Δεν υπάρχει πιο σίγουρος δείκτης για την οικονομική πορεία μιας κοινωνίας από την κατανάλωση και τις τάσεις στο επίπεδο των λεγόμενων “περιττών” αγορών, όπως είναι ο κλάδος της ομορφιάς. Οι καταναλωτικές κινήσεις και τα beauty trends δείχνουν πολλά για το διαθέσιμο εισόδημα, την αποτίμηση ασφάλειας και ρίσκου, την πρόσληψη της αισιοδοξίας για το μέλλον. Ακόμα και την πολιτική. Η λεγόμενη “οικονομία του κραγιόν” είναι η απόδειξη. Γι’αυτό οι μεγάλες τάσεις για την ομορφιά το 2024 απεικονίζουν πολλά περισσότερα πράγματα απ’ότι μια επιφανειακή και “κουφιοκέφαλη” σπατάλη για την οποία κατηγορείται ένα μέρος του καταναλωτικού κοινού, κυρίως γυναίκες (σας θυμίζει λίγο σεξισμούλη;).
Κολοσσοί της βιομηχανίας διοργανώνουν διεθνή συνέδρια σχετικά με τα beauty trends, όπως πρόσφατα αυτό των 3 ημερών στη Νάπα της Καλιφόρνια, σε συνεργασία με εταιρείες συμβούλους επιχειρήσεων σαν την McKinsey & Company, για να περιγράψουν, αναλύσουν και διαμορφώσουν τις καταναλωτικές συνήθειες του πλανήτη. Το 2023 υπήρξε το πρώτο έτος μετά το peak της πανδημίας (καθώς η επίσημη λήξη του συναγερμού από τον ΠΟΥ ανακοινώθηκε τον Μάιο) και οι αλλαγές μέσα στο έτος ήταν σημαδιακές για το μέλλον.
Πάμε να δούμε πώς διαμορφώνονται οι τάσεις της ομορφιάς και του στυλ λοιπόν για το 2024!
Κίτρινο της GenZ και dupes συνεχίζουν γερά στο 2024
Η GenZ άφησε το αποτύπωμά της με την ανάδειξη του κίτρινου ως χρώμα-έμβλημα (εν αντιθέσει με το ροζ των millennials) στα προϊόντα ομορφιάς, στις καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στις βιωματικές δραστηριοποιήσεις, σύμφωνα με τις παρατηρήσεις των συνέδρων.
Ταυτόχρονα, αν έστω έχετε μια περαστική εικόνα του TikTok ή χρησιμοποιείτε Pinterest, θα έχετε σίγουρα παρατηρήσει την απόλυτη μανία για τα λεγόμενα dupes, προϊόντα που μιμούνται άλλα προϊόντα στις ιδιότητες τους χωρίς όμως να πλασάρονται ως απομιμητικά (μαϊμούδες) αλλά είναι αυτόνομα. Με δικά τους πρωτότυπα ονόματα, ξέχωρη συσκευασία και μεγάλες φίρμες από πίσω τους να υποστηρίζουν, όπως τα αρώματα ZARA που παράγονται από τον ισπανικό κολοσσό μόδας κι ομορφιάς Puig.
Η τάση για dupes γνωστών αρωμάτων σχεδιαστών και niche αποκλειστικών φιρμών πήρε διαστάσεις χιονοστιβάδας το 2023 και φαίνεται ότι θα κυριαρχήσει και το 2024, καθώς τα πολύ προσιτά οικονομικώς προϊόντα στα καταστήματα και το διαδίκτυο εξαφανίζονται σε ρυθμό dt. Γενικώς, αν κρίνουμε από το διπλασιασμό του όγκου εργασιών του γκρουπ πολυτελείας Richemont στα αρώματα, ο τομέας γνωρίζει μια τεράστια αναγέννηση.
Επιπλέον κι ειδικότερα η σύγκριση αυθεντικών με dupes προσφέρει άπειρο επιπλέον ψηφιακό υλικό για τους vloggers του Youtube, οι οποίοι βλέπουν τα views τους να εκτοξεύονται με κάθε αναφορά στο θέμα, τονώνοντας τις αντίστοιχες αγορές. Όχι μόνον των dupes, αλλά και των αρχικών προϊόντων που απολαμβάνουν με αυτή την πρακτική ένα είδος δωρεάν διαφήμισης. Win win.
Η αδιαμεσολάβητη σχέση με τον καταναλωτή κι ο σκεπτικισμός του τελευταίου
Σε μια παγκοσμιοποιημένη εποχή όπου η μάζα είναι αδιαπέραστη κι η πληροφορία κυκλοφορεί σφαίρα, οι εταιρείες ομορφιάς έχουν καταλάβει ότι πέραν του μιμητισμού που οδηγεί τις πωλήσεις σε ένα ατέρμονο FOMO (fear of missing out) μετράει η προσωποποιημένη προσέγγιση. Προϊόντα που προσαρμόζονται στην μοναδική χροιά του δέρματος του καταναλωτή, μηνύματα μέσω των έξυπνων apps που εγκαθίστανται στο κινητό για μίνι προσωποποιημένη συμβουλευτική, φίρμες που επανεπισκέπτονται την παλαιότερη σχέση άμεσης πώλησης (όπως έκανε η εμβληματική Avon δεκαετίες πριν), σε μια προσπάθεια να προτεραιοποιήσουν το κέρδος αντί για την χρηματιστηριακή ανάπτυξη -παρόλο που το διεθνές χρηματιστήριο δεν πήγε τόσο άσχημα όσο προβλεπόταν για το 2023 και σίγουρα όχι εν μέσω δύο τεταμένων πρόσφατων πολέμων.
Ταυτόχρονα η έμφαση στη λεγόμενη clean beauty ζει τον παρατεταμένο της ρόγχο, καθώς οι καταναλωτές, ιδιαίτερα του υψηλότερου μορφωτικού και κριτικού επιπέδου, έχουν αρχίσει να μην πείθονται από την ρητορική περί βιωσιμότητας, αγνότητας και θαυματουργής συνέργειας στον οργανισμό. Ο καταναλωτής έχει γίνει πλέον σκεπτικιστής κι εξετάζει πολλές φορές τους ισχυρισμούς. Κι έτσι πρέπει!
Νύχια με icy layers, dark velvet και το νέο glazed doughnut
Για τον χειμώνα του 2024 τα νύχια παίρνουν αποχρώσεις από τον (επιθυμητό, αν όχι πραγματικό) καιρό: icy παγωμένες λεπτομέρεις, χρωματισμοί chrome του μεσονυχτίου, γαλλικό με glittery άκρες, μεταλλιζέ ασημί και χρυσαφί λεπτομέρεις στο nail art και η θαυματουργή -όπως ισχυρίζονται οι επαγγελματίες του είδους- OPI Tin Man Can chrome powder που μπαίνει πάνω από τα σκούρα μανικιούρ κατηγορίας glazed doughnut για να δώσει επιπλέον ιριδισμούς σαν αστερόσκονη (πόσο φανταστικό εφέ είναι αυτό;!)
Για την άνοιξη και το καλοκαίρι που έρχονται επανέρχεται το ξεχασμένο παλ βρεφικό γαλάζιο κι οι διακοσμήσεις με φιογκάκια, μια τάση παστέλ και pretty για να θυμηθούμε πιο αθώες εποχές που έγινε άλλωστε μεγάλη και χάρις στην επιτυχία της ταινίας Barbie το καλοκαίρι (και συνεχίζει και στα μαλλιά, στα ρούχα, μέχρι τελικής πτώσης…). Φαντάζομαι είναι το αντίδοτο στον ζόφο των πολέμων, άλλωστε τα νύχια των χεριών είναι πάντα κάτω από το πεδίο όρασής μας, οπότε συντελεί στην απόδραση έστω στιγμιαία.
Μαλλιά bronte ξανθωπά, butter blonde και καστανά Botticelli brunette
Ομολογουμένως οι hair stylists έχουν φαντασία όταν ονοματίζουν τις νέες τάσεις στα χρώματα μαλλιών για το 2024. To butter blonde έρχεται να αντικαταστήσει το κουρασμένο ψυχρό πλατινέ ως το χρώμα έμβλημα της επιτηδευμένης αίγλης. Θερμότερο και φυσικότερο πάνω σε φυσικά ανοιχτόχρωμα μαλλιά, έχει την πλούσια υφή του…βούτυρου! Το Botticelli brunette είναι ιδιαίτερα ρομαντικό στο άκουσμά του, καθώς αντηχεί τις μεγάλες δημιουργίες του αναγεννησιακού ζωγράφου. Στην πραγματική ζωή πρόκειται για το καστανό της JLo με χρυσαφένιες ανταύγειες στο μπροστινό τμήμα που πλαισιώνει το πρόσωπο για φως και λάμψη.
Όσο για το bronde (σύζευξη του brunette και blonde) είναι παλιότερη τάση που ξαναθυμόμαστε. Ο κολορίστ της Moroccanoil, Mat Rez, το μυστικό είναι η αντίθεση. Συστήνει να προτείνουμε στον κομμωτή μας να αναμείξει θερμά χρυσαφένια midlights με ουδέτερα προς θερμά highlights με αλουμινόχαρτα πάνω σε φυσική μεσαία καστανή βάση. Έτσι καθώς θα εξελίσσεται η βαφή τα midlights θα ανοίξουν σε ανοιχτό καστανό και οι ανοιχτές highlights ανταύγειες σε σκούρο ξανθό, διατηρώντας όμως την σκουρότερη ρίζα που θα κάνει το αποτέλεσμα πολυδιάστατο. Γενικώς η διατήρηση φυσικότερης ρίζας (παρόλο που επανεμφανίστηκαν οι χοντρές έντονες chunky ανταύγειες των 90s σποραδικά στις πασαρέλες και τις φωτογραφήσεις) μοιάζει να επικρατεί μέσα στο 2024, πράγμα που θα διευκολύνει τη ζωή μας.
Μακιγιάζ παραμυθένιο
Εthereal επιδερμίδα, μπλε χρώματα στο μακιγιάζ των ματιών, ματ χείλια σε κλασσικές αποχρώσεις και coquette μάγουλα είναι οι κυριότερες τάσεις του μακιγιάζ 2024.
Τα νέα: τέλος στο κορεάτικο glassy skin (που είναι μαρτύριο μέσα στην υγρασία του καλοκαιριού που διαρκεί 9 μήνες το χρόνο!) και ναι σε ένα πιο φλου αποτέλεσμα στο δέρμα που δείχνει φυσικό και φρέσκο: ethereal skin. Το κόλπο που προτείνουν οι makeup artists είναι να χρησιμοποιήσουμε ένα γυαλιστερό glowy primer ΚΑΤΩ από το ματ foundation ώστε ίσα που να αχνοφαίνεται.
Τα φρύδια μετά από χρόνια που έχουν πάρει μια επιτηδευμένη πορεία με υπερζωγραφισμένες άκρες και “μύτες” και εκατομμύρια στένσιλς, ζελέ και μάσκαρες φρυδιών για τον τέλειο σχηματισμό τους, παίρνουν μια κάπως φυσικότερη όψη, πάντοτε πολύ περιποιημένα, κόβοντας τις ακρούλες που εξέχουν και συμπληρώνοντας τυχόν κενά με ένα σωστό προϊόν. Τα μολύβια φρυδιών με βουρτσάκι και τα κεριά με ειδικό απλικατέρ μέσα στη συσκευασία έχουν εξελιχθεί πολύ.
Από χρώματα, η απόχρωση Peach Fuzz της Pantone για το 2024, ένα χουχουλιάρικο ροδακινί του ονείρου, μάλλον βρίσκεται ήδη στο τσαντάκι του μακιγιάζ, όπως και στα ρούχα και τα αξεσουάρ, κι οπωσδήποτε θα το δούμε παντού φέτος. Στα μάτια ειδικότερα επιστρέφουν τα μπλε χρώματα που έχουμε να τα δούμε τόσο έντονα από τις επιδείξεις του Gucci όταν ακόμα καλλιτεχνικός διευθυντής ήταν ο Tom Ford γύρω στο millennium (Θυμάστε;). Τόσο ως σκιές, σαν τις παλέττες της Cle de Peau Beaute και της Shiseido όσο και σε γραφίστικους σχεδιασμούς με eyeliners σε παστέλ μπλε.
Tα coquette μάγουλα είναι όπως τα δείχνει σε κάθε σχεδόν εμφάνιση η Hailey Bieber, φωτεινά, ροδαλά, ποτέ πουδραρισμένα, αντίθετα δημιουργημένα με tints και κρεμώδη προϊόντα που δουλεύονται με τα δάχτυλα. Είναι η συνέχιση του περσινού coquette look (καθώς και του balletcore και Barbiecore) και θα συμπλεύσει με τα φιογκάκια στo nail art την επόμενη άνοιξη. Tα χείλη ακολουθούν σε ρομαντικά ροζ και κόκκινα, αυτή τη φορά μακιγιαρισμένα με την μέθοδο feathering, δηλαδή με χρώμα πιο έντονο στο μέσον που “ξεφτίζει” σταδιακά προς τις άκρες και χωρίς σαφή περιγράμματα σε ματ χρωματισμούς. Ένας εύκολος τρόπος για να το πετύχουμε είναι το ταμπονάρισμα με το δάχτυλο, άλλος με πινελάκι χειλιών που απλώνουμε ανάλογα με το επιθυμητό αποτέλεσμα.
Κυρίως όμως κρατήστε αυτό στο μυαλό: διασκεδάστε το, το μέλλον άδηλο σε έναν κόσμο που διαρκώς αλλάζει και βίος ανεόρταστος μακρά οδός απανδόκευτος. Καλή χρονιά σε όλες!
Και για περισσότερες ψαγμένες τάσεις, αυτή τη φορά στο άρωμα, συμβουλευτείτε τον παρακάτω οδηγό.
Ακολουθήστε την Α,ΜΠΑ; στο Google News
