Το μακιγιάζ έχει πλάκα, έχει γούστο, είναι τονωτικό για την διάθεση. Επίσης το μακιγιάζ κι οι τάσεις της ομορφιάς είναι μεγάλο εμπορικό παιχνίδι της παγκόσμιας αγοράς. Από τους γίγαντες της μόδας Prada και Paco Rabanne, που εισήλθαν προσφάτως μόλις στον κόσμο του μακιγιάζ, μέχρι την ταχεία ανάπτυξη που αναφέρουν οι ιθύνοντες του prestige κλάδου, συμπεριλαμβανομένων των LVMH και Hermès, τα premium χρωματιστά καλλυντικά για το μακιγιάζ έχουν κατακλύσει το 2023 ως η πιο δυναμική κατηγορία ομορφιάς που διαμορφώνει τις τάσεις στο μακιγιάζ και την ομορφιά.
Αυτό παραδόξως συμβαίνει παρά τις αυξήσεις των τιμών και τα υψηλά ποσοστά πληθωρισμού που έχουν φέρει στα όριά του τον προϋπολογισμό πολλών καταναλωτών φέτος – ή ακριβέστερα, εξαιτίας αυτού! Η εταιρεία ανάλυσης της αγοράς Circana αναφέρει τη «νοοτροπία θεραπείας» που συνδέεται με την επιθυμία των αγοραστών να επιδοθούν σε μικρές πολυτέλειες κατά τη διάρκεια της οικονομικής αβεβαιότητας του 2023. Αντί να γίνονται πτωτικές συναλλαγές –όπως έχει φανεί σε κατηγορίες όπως τα τρόφιμα και τα ποτά– στο μακιγιάζ, η τάση είναι να γίνεται αναβάθμιση προς τις premium φίρμες. Σε ολόκληρη την Ευρώπη κατά τη διάρκεια της σεζόν που έληξε τον Μάιο του 2023, οι πωλήσεις μακιγιάζ αυξήθηκαν κατά 21% σε αξία, και ενώ οι αυξήσεις των τιμών έπαιξαν σίγουρα κάποιο ρόλο, οι πωλήσεις μονάδων (μεμονωμένων προϊόντων) αυξήθηκαν επίσης κατά 11%, αποκαλύπτοντας ότι οι καταναλωτές στην πραγματικότητα αγοράζουν περισσότερο κι ακριβότερο μακιγιάζ.
Σε ολόκληρη την Ευρώπη κατά τη διάρκεια της σεζόν που έληξε τον Μάιο του 2023, οι πωλήσεις μακιγιάζ αυξήθηκαν κατά 21% σε αξία, και ενώ οι αυξήσεις των τιμών έπαιξαν σίγουρα κάποιο ρόλο, οι πωλήσεις μονάδων (μεμονωμένων προϊόντων) αυξήθηκαν επίσης κατά 11%, αποκαλύπτοντας ότι οι καταναλωτές στην πραγματικότητα αγοράζουν περισσότερο κι ακριβότερο μακιγιάζ.
Η Joan Li, Senior Analyst of Beauty and Personal Care στη εταιρεία ανάλυσης αγοράς Mintel, μας εξηγεί: «Η αξία στο μυαλό των καταναλωτών είναι πολυδιάστατη, πράγμα που σημαίνει ότι οι καταναλωτές παρακινούνται πέρα από την απλή αποτελεσματικότητα του προϊόντος και την τιμή του στο ράφι.»
Ας δούμε όμως 5 χαρακτηριστικές τάσεις που μιλάνε για την αγορά, αλλά και μας φτιάχνουν το κέφι τις πιο σκοτεινές μέρες του φθινοπώρου 2023 και του χειμώνα που έρχεται.
Τάση #1: η επαναφορά του ρουζ για τα μάγουλα
Το είχε ξεχάσει μια ολόκληρη γενιά λόγω της δημοφιλίας του contouring από τις αδερφές Kardashian. Τώρα το κλασικό προϊόν επιστρέφει. Τεχνικές εφαρμογής όπως η μέθοδος «W», όπου το ρουζ τραβιέται κατά μήκος της μύτης και των “μήλων” του προσώπου για φυσική λάμψη, καθώς και τάσεις όπως το ηλιοκαμένο ρουζ (ας θυμηθούμε το καλοκαιρινό tomato girl aesthetic), το έντονο ρουζ και το μωβ ρουζ, έχουν απογειωθεί (το hashtag #PurpleBlush έχει πάνω από 80,2 εκατομμύρια προβολές στο TikTok!), ενώ οι μορφές υγρού ρουζ και στικ ρουζ έχουν κερδίσει τους καταναλωτές.
Τάση #2: η εκδίκηση των premium μακιγιάζ ενάντια στα dupes
Δεδομένου ότι το αυξανόμενο κόστος ζωής έχει πλήξει σκληρά τους καταναλωτές το 2023 είναι απολύτως λογικό ότι θα στρέφονταν σε προϊόντα μαζικής αγοράς και τα λεγόμενα dupes: προϊόντα όχι απομιμητικά (μαϊμού) αλλά αυθεντικά από εταιρείες όμως που μιμούνται άλλα δημοφιλή προϊόντα, προσφερόμενα σε πολύ χαμηλότερη τιμή. Αλλά στο μακιγιάζ ειδικά, κάτι τέτοιο δεν έχει συμβεί.
«Μπορεί διαισθητικά να πιστεύετε ότι τα premium προϊόντα μακιγιάζ δεν θα τα πήγαιναν τόσο καλά σε δύσκολες στιγμές, επειδή οι άνθρωποι θα προσπαθούαν να εξοικονομήσουν χρήματα αγοράζοντας φθηνότερα προϊόντα, αλλά στα καλλυντικά, δεν το βλέπουμε, παρόλο που ένα premium καλλυντικό προϊόν κοστίζει, κατά μέσο όρο, σχεδόν 12 λίρες περισσότερο από ένα μαζικό προϊόν», λέει ο Matt Maxwell, Strategic Insight Director της εταιρείας Kantar.
Οι επώνυμες μάρκες έχουν λοιπόν καταφέρει να κερδίσουν τους καταναλωτές μακιγιάζ – ακόμη και εκείνες που πιστεύουν ότι τα dupes μπορούν να αποδώσουν εξίσου καλά.
Τάση #3: προϊόντα που αλλάζουν χρώμα ανάλογα με το δέρμα καθεμιάς
Οι μεγαλύτερες θα θυμούνται από τη δεκαετία του ’90 αλλά και του ’80 τα κραγιόνια που άλλαζαν μαγικά χρώμα καθώς έρχονταν σε επαφή με τα χείλη, αποδίδοντας διαφορετικό τελικό αποτέλεσμα σε σένα από τη φίλη σου. Μια τάση ομορφιάς που στοχεύει τόσο στην νοσταλγία όσο και στην εξατομίκευση είναι βέβαιο ότι κινεί το ενδιαφέρον και το μακιγιάζ που αλλάζει -σχεδόν μαγικά- χρώμα καθώς απλώνεται είναι η απάντηση του 2023 και στα δύο ζητούμενα. Βασισμένο στην τεχνολογία που ανταποκρίνεται στο pH και την αιμάτωση του δέρματος, κραγιόν και στικς για μάγουλα και χείλη (όπως αυτά της οικονομικής γερμανικής Essence), διαφοροποιούνται ώστε να δώσουν μια διασκεδαστική, παιχνιδιάρικη υφή στο καθημερινό μακιγιάζ μας.
Τάση #4: η επιστροφή του gloss
Έχοντας αναδειχθεί ως μία από τις μεγαλύτερες τάσεις μακιγιάζ της δεκαετίας του 2020, το γυαλιστερό λουκ των χειλιών έχει υποτηριχθεί από νέες μορφές προϊόντων, όπως λάδια για τα χείλη (lip oil), viral προϊόντα όπως το Fenty’s Gloss Bomb και το Lip Glow Oil του Dior, και τεχνολογικές εξελίξεις που έχουν ελαχιστοποιήσει έως εξαλείψει τα λιγότερο ελκυστικά χαρακτηριστικά των παραδοσιακών gloss, όπως η κολλώδης αίσθηση και η παχύρευστη υφή.
Τάση #5: η κυριαρχία της GenZ στις τάσεις του μακιγιάζ
Επιλέξτε μια χούφτα από τις τελευταίες τάσεις μακιγιάζ όπως προβάλλονται στο TikTok – #CoquetteBeauty, #LatteMakeup και το νοσταλγικό #GrungeMakeup της δεκαετίας του ’90, για παράδειγμα – και φαίνεται να έχουν πολύ λίγα κοινά μεταξύ τους. Κανένα μεμονωμένο λουκ δεν κυριαρχεί, και αυτό είναι ακριβώς το ζητούμενο, γιατί για την Gen Z (που εξακολουθεί να αποτελεί το 60% των χρηστών του TikTok), δεν λειτουργούν πλέον έτσι οι τάσεις του μακιγιάζ.
«Η ανάγκη δεν είναι να συμμορφωνόμαστε προς μια συγκεκριμένη τάση, αυτή η γενιά θέλει επιλογές στις οποίες μπορεί να κλίνει ανά πάσα στιγμή για οποιαδήποτε διάθεση», λέει ο Robin Shandler, Αντιπρόεδρος Καινοτομίας στην e.l.f. Beauty.
«Βλέπουμε ακόμη και πράγματα όπως «cold girl makeup» ή «I’m sad makeup» ή «tomato girl makeup»», προσθέτει η Fiona Chan, ιδρύτρια της Youthforia, «Βασίζεται πολύ στο συναίσθημα και απαιτεί λάβετε υπόψη πώς αυτό το συναίσθημα ή η κατάσταση μεταφράζεται σε ένα λουκ».
Tώρα λοιπόν ξέρετε παραπάνω πράγματα. Και όπως σοφά γνωρίζει η GenZ, εμείς διαμορφώνουμε το λουκ μας, επιλέγοντας αυτό που μας αντιπροσωπεύει κάθε στιγμή.
Με αναφορές από cosmetic business
Ακολουθήστε την Α,ΜΠΑ; στο Google News
ΑΠΑΙΤΟΥΜΕ ΓΕΝΟΣΗΜΑ ΚΑΛΛΥΝΤΙΚΑ
Καταπληκτικός παραλληλισμός! Στο κλέβω.
Steal away!