Η Ρένα απαντά: Γιατί προβάλλεται τόσο το sexiness στα social media?

Η παρεξήγηση του sexiness και όλα τα υπόλοιπα, με μια μερίδα φεμινιστική ανάλυση συνοδευτικό.
____________

Η ιστορία της am i sexy? όπως την ξεχώρισα σήμερα

Αγαπητή Ρένα,
η ερώτηση μου είναι η εξής, γιατί προβάλλεται τόσο το sexiness στα σόσιαλ μίντια? Πολλές φορές έχει τύχει να κοιτάζω διάφορα προφίλ και οι φωτογραφίες είναι κατά κύριο λόγο με μια σέξυ πόζα ή ένα σέξυ ρούχο και τα προφίλ αυτά είναι κιόλας εκείνα που έχουν τους περισσότερους ακόλουθους. Εγώ δεν ανεβάζω τέτοιο περιεχόμενο και δεν το λέω από τη μεριά του cool girl, ότι δηλαδή εγώ είμαι καλύτερη από τις άλλες κοπέλες, απλά νιώθω άσχημα γιατί αισθάνομαι ότι θα έπρεπε κι εγώ να δείχνω μια σέξυ πλευρά και δεν το κάνω. Και ότι αυτή η σέξυ πλευρά έχει πέραση, ενώ αυτά που ανεβάζω εγώ όχι. Πέφτω στην παγίδα της πατριαρχίας συγκρίνοντας τον εαυτό μου με άλλες κοπέλες? Τι γίνεται ακριβώς?

ΑΠΟ ΤΗΝ – am i sexy?
___________________

Ας οργανώσουμε τη συζήτηση

Ψάχνεις πολύ βαθιά για κάτι πολύ πιο επιφανειακό κι απλό. Κυκλοφορεί τόσο ανούσιο περιεχόμενο με την εκτίναξη των σόσιαλ μίντια (δλδ των κοινωνικών δικτύων) και γενικά την διάδοση της πληροφορίας στο διαδίκτυο, που -θα γίνω ελαφρώς ισοπεδωτική- αν δεν υπήρχε και κανένας ωραίος κώλος να χαζέψουμε θα είχαμε πεθάνει από ανία, κωπηλατώντας ανάμεσα στις αναδυόμενες βρούβες για κάτι ξεχωριστό!

Θα σκεφτεί κανείς, μα το λες τώρα έτσι και πιστεύεις ότι εσύ κάνεις κάτι τόσο ξεχωριστό; Όχι, δεν παίρνω τόσο στα σοβαρά τον εαυτό μου, θα ήταν πνευματικός αυνανισμός. Κι εμείς εντασσόμαστε στο περιεχόμενο του διαδικτύου, ένα μέσο εκ φύσεως πιο “πρόχειρο” απ’ότι μια ακαδημαϊκή διατριβή. Η διαφορά είναι ότι το αναγνωρίζω και το αγκαλιάζω. Και δίνω έμφαση στο παραγόμενο έργο αντί στις δάφνες αυθεντίας. Άμα το έπαιζα μεγάλη γκουρού, θα ήμουν αστεία. Αυτό είναι, θέλω να πιστεύω, που κάνει την ιστοσελίδα του Α Μπα ουσιαστική κι όχι αρπαχτή.

Για να επανέλθω.

Μελέτη σχετικά με τη διαφήμιση είχε κάποτε αποφανθεί ότι μπορείς να πουλήσεις οτιδήποτε δείχνοντας “σέξυ κοπέλες, μωρά και κουτάβια”. Η άποψη αυτή έχει μάλλον ξεπεραστεί (στο διαδίκτυο ειδικά κυριαρχούν οι γάτες έναντι των κουταβιών) και σίγουρα αποκαλύπτει ένδεια φαντασίας και παλιοκαιρίσια ανάγνωση του κοινού η υπερπροβολή του sexiness. Πολλές εκστρατείες μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν διασημότητες και influencers ενσωματώνουν εικόνες με σεξουαλικές αποχρώσεις. Οι influencers και οι πρεσβευτές μιας επωνυμίας (οι brand ambassadors) μπορούν να δημοσιεύουν εικόνες με προκλητικές πόζες ή υποδηλωτικό περιεχόμενο για να αυξήσουν την αφοσίωση στο περιεχόμενο που χορηγείται.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί εδώ ότι οι διαφημίσεις ή οι καμπάνιες μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να περιλαμβάνουν σεξουαλικούς τόνους ή προκλητικές πόζες, αλλά σπάνια περνούν τις κόκκινες γραμμές σε ωμό περιεχόμενο. Οι επαγγελματίες των σόσιαλ μήντια προσέχουν να μην δημοσιεύουν ακατάλληλο περιεχόμενο, καθώς δεν θέλουν να διακινδυνεύσουν την αναφορά ή την αναστολή των λογαριασμών τους. Στους ερασιτεχνικούς λογαριασμούς γίνεται πάντως από μιμητισμό, δεν υπάρχει σοβαρή στρατηγική από πίσω: έτσι κάνουν οι πετυχημένοι (άραγε με ποιό κριτήριο πετυχημένοι;), άρα έτσι πρέπει να κάνω κι εγώ. Περίπου αυτό που θέτεις κι εσύ με το ερώτημά σου.

Ουσιαστικά υπάρχει και μια παραχάραξη του όρου sexy. Υποτίθεται ότι το σέξυ υπαινίσσεται ερωτική διάθεση του υποκειμένου, το υποκείμενο νιώθει ερωτική έξαψη και δρα, προσκαλεί, προκαλεί για να αποκομίσει κορεσμό της σέξυ διάθεσης. Κάνω ματάκια και ρίχνω την τιράντα του τοπ για να υποδηλώσω ότι είσαι προσκεκλημένος, δρω, άρα υπάρχω. Συνήθως όμως -κι αυτό είναι που εμπίπτει στον προβληματισμό της φεμινιστικής ανάγνωσης- το σέξυ υπονοεί ότι είναι σεξουαλικά ελκυστικό για τον θεατή! Ποιεί δηλαδή το σέξυ άτομο/εικόνα από υποκείμενο σε αντικείμενο. Η πρόσκληση μετατρέπεται αυτόκλητα σε δικαίωμα κι εφόσον το θέαμα παρέχεται αφειδώς και δωρεάν ευτελίζεται η ανθρώπινη υπόσταση του ωραίου κώλου. Είναι σκέτο αντικείμενο, όχι πια τμήμα σώματος που ανήκει σε άνθρωπο με εγκέφαλο και συναισθήματα. (Εξ ου και τα απανθρωπιστικά σχόλια κάτω από ανάλογες αναρτήσεις που λένε με χυδαίο τρόπο τι θα της κάνουν σαν να αναφέρονται σε φουσκωτή sex doll).

Με το να αναρωτιέσαι επομένως αν είσαι ή αν πρέπει να είσαι σέξυ δεν αναρωτάσαι ως ελεύθερος άνθρωπος για τις δικές σου επιθυμίες, αλλά αναρωτάσαι με φρόνημα δούλου: να γίνω αντικείμενο στις ορέξεις του οποιουδήποτε μπας και πετύχω έναν πλάγιο σκοπό; Η απάντηση έχει να κάνει με την αυτοδιάθεση. Μπορείς να διαχειριστείς το περιεχόμενο που παρέχεις, είσαι αρκετά δυνατή για να το κοντρολλάρεις και να το κάνεις να λειτουργήσει υπέρ σου ως business woman ή είσαι θύμα της άγρας likes με άδηλο μακρινό σκοπό; Μια κοπέλα που ανοίγει Only Fans είναι συνειδητοποιημένη, μια ψευτοΐνφλουενσερ παλεύει να επιπλεύσει και κάνει μια τρύπα στο νερό.

Αν θέλεις “να έχεις πέραση” (πώς το μετράς αυτό;) κοίτα να δημοσιεύεις ενδιαφέρον περιεχόμενο σε στοχευμένο κοινό, χωρίς να αναμασάς τα ίδια και τα ίδια. Έτσι θα ξεχωρίσεις. Όμορφοι κώλοι άλλωστε υπάρχουν ήδη αρκετοί. Ένας ακόμη τι να φτουρήσει; Next.

Ακολουθήστε την Α,ΜΠΑ; στο Google News