Λέγαμε τις προάλλες ότι οι νεότερες κυκλοφορίες αρωμάτων φιλοδοξούν να περάσουν ως πρότυπα κοινωνικού ακτιβισμού, τουλάχιστον ως προς την προωθητική κειμενογράφησή τους. Όμως κάποιες κυκλοφορίες το πετυχαίνουν κιόλας, κυκλοφορώντας προϊόντα που δεν υποτιμούν το κοινό προσφέροντας μια από τα ίδια με την επικάλυψη της ευαισθητοποίησης. Η φίρμα του σχεδιαστή Jean Paul Gaultier, κι η εταιρεία αρωμάτων Puig στην οποία ανήκει, προτείνουν το La Belle Fleur Terrible και για πρόσωπο της καμπάνιας επιλέγουν την Tess McMillan, μοντέλο που ξεφεύγει από το στερεότυπο των πολύ αδύνατων σωμάτων σε άλλες αρωματικές κυκλοφορίες.
H ίδια η Tess, με απόλυτη αυτοπεποίθηση, αρνείται να κατηγοριοποιηθεί ως plus size, straight size ή ακόμη κι ως κοκκινομάλλα, λέγοντας ότι είναι “η Tess McMillan πρωτίστως και κυρίως”.
Η Tess McMillan λοιπόν ενσαρκώνει αυτή τη νέα ντελικάτη αλλά κι ατίθαση μούσα του αρώματος Gaultier. Τον Ιανουάριο του 2020, η Tess φώτισε την πασαρέλα κατά τη διάρκεια της αποχαιρετιστήριας επίδειξης ραπτικής του σχεδιαστή. Έκτοτε, όπως λέει αυτολεξεί η μάρκα “αυτή η νέα επιβλητική, καλλίπυγος πρέσβειρα παρέμεινε σταθερή πηγή έμπνευσης. Και εδώ έχουμε την τρομερή απόδειξη!” (το τρομερή σε αγαστή συμφωνία με το Fleur Terrible του ονόματος της αρωματικής έκδοσης, “τρομερό άνθος”).
Το άρωμα είναι μια υδάτινη σύνθεση με λουλούδι νυμφαία (νούφαρο), ίριδα και βανίλια.
Το εντυπωσιακό δεν είναι ότι η καμπάνια προωθεί την συμπεριληπτικότητα και την θετική αποτίμηση των πραγματικών σωμάτων. Το θαυμαστό είναι ότι δεν προβαίνει σε μια καρικατούρα του πιο κάπως πιο εύσωμου -από το σύνηθες για διαφημιστικές καμπάνιες μόδας, πάντοτε- παρουσιαστικού της για να προωθήσει το προϊόν του. Δεν υποπίπτει σε στερεοτυπίες, διακωμωδώντας εν τέλει το μήνυμα. Παρουσιάζει την ομορφιά (la belle) εξισούμενη με την καθημερινότητα του σωματότυπου της Tess, που φωτογραφίζεται από τον Federico Delibes σε πόζες που αναδεικνύουν την φρεσκάδα και την χάρη της. Body positivity πραγματικά.
Τα hashtags στα social media είναι:
#LaBelle Fleur Terrible
#GaultierGarden00
Ακολουθήστε την Α,ΜΠΑ; στο Google News
