Πώς οι γυναίκες παίρνουν τον έλεγχο της βιομηχανίας ομορφιάς

Η λίστα του Forbes με τις πιο πλούσιες, αυτοδημιούργητες, επιχειρηματίες γυναίκες στις Η.Π.Α περιλαμβάνει τουλάχιστον 10 γυναίκες που δραστηριοποιούνται στο χώρο του μακιγιάζ, ανάμεσα τους η Rihanna και η Kylie Jenner. Είναι κάτι για το οποίο όμως πρέπει να γιορτάσουμε;

Το 2019, αν οι γυναίκες θέλουν να κερδίσουν πολλά χρήματα, η μόδα και η ομορφιά είναι ο τρόπος να το κάνουν. To Forbes κυκλοφόρησε το πέμπτο ετήσιο κατάλογο των πλουσιότερων Αμερικανίδων επιχειρηματιών. Από τις 80 γυναίκες, οι 10 διαθέτουν beauty brands και δραστηριοποιούνται στο χώρο της κοσμετολογίας και της περιποίησης. Ανάμεσα στις εκατομμυριούχους οι: Kylie Jenner, Anastasia Soare ιδιοκτήτρια του Anastasia Beverly Hills, η συνιδρύτρια της Gap Doris Fisher, η Sook ChangJin  του Forever 21 και η δημιουργός του Spanx, Sara Blakely.

Λιγάκι διίσταμαι με τη λίστα, παρόλο που είμαι πολύ ενθουσιασμένη με την ανακοίνωση της Fendy θα λανσάρει νέα σειρά με μπότες. Πιστεύω ότι μια κοινωνία που επικεντρώνεται στην εμφάνιση των γυναικών είναι εγγενώς σεξιστική. Δεν πιστεύω πως η αύξηση των εκατομμυριούχων στον κόσμο είναι κάτι το οποίο πρέπει να γιορτάζουμε- αλλά θα ήταν ψέματα αν έλεγα ότι δεν είμαι ικανοποιημένη που στη λίστα του Forbes βρίσκονται περισσότερες γυναίκες από ότι ένα χρόνο πριν.

Είναι μια ανακούφιση να γνωρίζομε ότι οι γυναίκες αρχίζουν να κυριαρχούν στις βιομηχανίες ομορφιάς και μόδας- δύο μεγαθήρια που δημιούργησαν και κεφαλαιοποίησαν τις ανασφάλειες των γυναικών εδώ και χρόνια. Οι θετικές αλλαγές που εισήγαγε η Fenty, όσον αφορά την αντιμετώπιση της έλλειψης ποικιλομορφίας της βιομηχανίας καλλυντικών – 40 νέες αποχρώσεις foundation που καλύπτουν το πλήρες φάσμα της γυναικείας επιδερμίδας -που λάνσαρε σε συνεργασία με τη Rihanna.

Υπάρχουν πράγματα που πρέπει να ειπωθούν για τις γυναίκες που κερδίζουν χρήματα από βιομηχανίες που πουλάνε ιδανικά και ιδεώδη, όπως στη περίπτωση της Avon. Σίγουρα δεν θα έλεγα ότι παίρνουν τον έλεγχο αλλά το «φαρμάκι» που απευθύνεται στις influencers του Instagram προέρχεται εν μέρει από το γεγονός ότι τόσες πολλές γυναίκες μπόρεσαν να κεφαλαιοποιήσουν το ιδανικό των ζωών που υποτίθεται ότι έχουν.

Οι influencers είναι από τις λίγες βιομηχανίες με αντίστροφη μισθολογική διαφορά μεταξύ των δύο φύλων- μια γυναίκα με 100.000 followers δείχνει να κερδίζει σχεδόν 10.000 δολάρια περισσότερο από έναν άντρα, δημοσιεύοντας ένα ποστ με το χορηγούμενο προϊόν που χρησιμοποιεί. Εκμεταλλευόμενες αυτό, γυναίκες όπως η Huda Kattan, Kylie Jenner και Kim Kardashian κατάφεραν να κάνουν τεράστια επιτυχία στο χώρο του μακιγιάζ και της ομορφιάς.

Να σημειωθεί επίσης ότι πολλές από τις γυναίκες που περιλαμβάνονται στην φετινή λίστα ξεκίνησαν τις επιχειρήσεις του μαζί με τους συζύγους τους αλλά οι περισσότερες γυναίκες που ασχολούνται με τον τομέα του μακιγιάζ είναι αυτοδημιούργητες. Σε έναν ιδανικό κόσμο δεν θα θεωρούταν απαραιτήτως θετικό η απόκτηση πολλών χρημάτων, αλλά σε αυτόν το χρήμα εξακολουθεί να ισοδυναμεί με εξουσία.

από την Yomi Adegoke

in

Αξιολογήστε το άρθρο

-14 points
Upvote Downvote

5
ΣΧΟΛΙΑΣΤΕ

Παρακαλούμε Συνδεθείτε για να σχολιάσετε
5 Θέματα σχολίων
0 Απαντήσεις θεμάτων
1 Ακόλουθοι
 
Με τις περισσότερες αντιδράσεις
Δημοφιλέστερο θέμα σχολίου
5 Συντάκτες σχολίων
VasilisAlouteroBetty BoopΕντελβάις Πρόσφατοι συντάκτες σχολίων
  Εγγραφείτε  
νεότερα παλαιότερα δημοφιλέστερα
Ειδοποίηση για
Εντελβάις
Μέλος
Εθισμένος στα Lenoji
Up/Down Voter
Χρόνια συμμετοχής
Δημιουργός Κειμένων
Ειδικός

Να είμαστε ικανοποημενες που οι influencers βγάζουν χρήματα με μηδενική μόρφωση πουλώντας αέρα κοπανιστο; Ευχαριστώ δε θα παρω. Το πιο λυπηρό είναι ότι υπάρχουν μικρές κοπέλες εκεί έξω που τις θεωρούν πρότυπο.

Aloutero
Μέλος
Εθισμένος στα Lenoji
Up/Down Voter
Χρόνια συμμετοχής
Ειδικός

Θα ξαναπώ την ιστορία του μεθυσμένου ιερού τέρατος της μόδας που είχα πελάτη στο γιώτ που δούλευα και μου είχε πει ότι αυτοί που αγοράζουν “brands”, είναι αυτοί που δεν έχουν τίποτα να πουν ως προσωπικότητες και χρειάζονται τη μάρκα να κάνει ένα statement αντί για αυτούς.
Και μετά είχε σκάσει στα γέλια με τους “idiots”.
Κάθε φορά που διαβάζω τέτοια άρθρα, μου έρχεται στο μυαλό.

Betty Boop
Μέλος
Εθισμένος στα Lenoji
Up/Down Voter
Χρόνια συμμετοχής
Ειδικός

Δηλαδή υποστηρίζουμε ένα καθεστώς βάσει του οποίου κάποιοι πλουτίζουν βασιζόμενοι σε καταπιεστικά για τις γυναίκες πρότυπα ομορφιάς, αν τουλάχιστον αυτά τα πρόσωπα είναι γυναίκες; Δεν το βλέπω ως πρόοδο!

Μέλος
Up/Down Voter
Εθισμένος στα Lenoji
Χρόνια συμμετοχής
Δημιουργός Κειμένων
Ήρωας

Το γεγονός ότι ο τομέας της γυναικείας εμφάνισης έχει τόσο τεράστιο τζίρο (ο οποίος υποθέτω είναι πολύ μεγαλύτερος από τον τζίρο της ανδρικής εμφάνισης) δείχνει ότι οι γυναίκες ενθαρρύνονται να επενδύουν χρόνο στο να φροντίσουν το σώμα τους και όχι το μυαλό τους, το οποίο οδηγεί σε γυναίκες πνευματικά, και κατ’ επέκταση οικονομικά, αδύναμες. Όμως χαίρομαι πολύ με κάθε γυναίκα που πετυχαίνει οικονομικά. Και ας ελπίσουμε ότι με περισσότερες γυναίκες στο τιμόνι των εταιρειών της γυναικείας ομορφιάς, θα δούμε φεμινιστικές καινοτομίες όπως πχ. μοντέλα plus size ή περισσότερα άνετα ρούχα και φλατ παπούτσια.

Vasilis
Μέλος
Χρόνια συμμετοχής
Up/Down Voter
Advocate

Τι ακριβώς έκανε στη ζωή της η Kylie Jenner εκτός από το απόλυτο τίποτα; Μια άεργη πλούσια περσόνα είναι που απλά έτυχε να είναι κόρη του Ολυμπιονίκη Bruce Jenner (νυν Caitlyn Jenner) και της μαμάς Kardashian και τώρα μας πλασάρεται και ως αυτοδημιούργητη. H Rihanna καλά είχε ξεκινήσει ως τραγουδίστρια, αλλά τελικά κι αυτή την κατάπιε η αμερικανική showbiz. Τις άλλες δεν τις ξέρω. Όχι από εμένα.