Κάθε τέλος του έτους κάνουμε έναν απολογισμό για καταναλωτικά προϊόντα, αισθητικές τάσεις και αγοραστικές κατευθύνσεις. Στο τομέα της ομορφιάς τα τοπ αρώματα πάντοτε συγκεντρώνουν ενδιαφέρον, επειδή είναι ένα είδος που απαιτεί μια καθοδήγηση ώστε να βρούμε το κατάλληλο για τον κατάλληλο άνθρωπο. Κι οι κυρίαρχες τάσεις καθορίζουν το πώς βλέπουμε το 2024 όσο και το τι θα βρούμε μπροστά μας διαθέσιμο το 2025. Ας τα δούμε λοιπόν αναλυτικά.
Την χρονιά αυτή ακούστηκαν διάφορα, ωστόσο αυτό που περισσότερο δημιούργησε τριγμούς, στην ελληνική αγορά τουλάχιστον, είναι η κατακόρυφη αύξηση των λιανικών τιμών, που ώθησε αρκετά καταστήματα να κλείσουν τις φυσικές διευθύνσεις τους και να αφοσιωθούν στο ηλεκτρονικό εμπόριο που πρωτοάνθισε την περίοδο της πανδημίας. Ενώ κάποτε, σίγουρα προ πανδημίας, με περίπου 40 ευρώ αγόραζες μια αξιοπρεπή πρόταση γνωστού σχεδιαστή στο μικρότερο μέγεθος (συνήθως 30ml) σήμερα τα ποσά έχουν εκτιναχθεί προς τα 100 ευρώ, ωθώντας την ντόπια αγορά στην αναζήτηση αραβικών κλώνων, την λεγόμενη “γκρίζα αγορά” του διαδικτύου (εμπόρευμα στοκ που “σκοτώνουν” οι γνωστές φίρμες σε μεταπράτες αφαιρώντας τα barcodes) και στα εξόφθαλμα αντίγραφα. Παράλληλα στα μεγάλα πολυκαταστήματα και τις μπουτίκ για περιορισμένη διανομή εκλεκτών αρωμάτων ο κόσμος συρρέει για δοκιμές… όμως δεν μεταφράζεται αυτό σε ισάριθμες πωλήσεις.
Ταυτόχρονα το άρωμα έχει γίνει πεδίο έντονης πόλωσης κι εκτόνωσης συναισθημάτων που έχουν να κάνουν με την γενικότερη κουλτούρα. Και για τον λόγο αυτό η ανάλυση του αρώματος ως εμπορικού προϊόντος δεν είναι κάτι ρηχό ή που αφορά στενά την μόδα μόνον, καθώς αντανακλά το κοινωνικό zeitgeist σε πραγματικό χρόνο. Η διάχυση των αραβικών αρωμάτων, προϊόντων αραβικών εταιρειών με χαμηλή τιμή κτήσης συγκριτικά με τις δυτικές μάρκες, αλλά με δυτικότροπη σύνθεση, πολύ έντονο οσφρητικό αποτέλεσμα, και ταυτόχρονα μαρκετάρισμα του παραμυθιού των 1001 Νυχτών, συν ένα πασπάλισμα της πανταχού παρούσας “σοκολάτας Ντουμπάι”, είναι παντού. Κι είναι ενδεικτική.
Όπως το εξέφρασε ξένος συνάδελφος, φέτος εκφράστηκαν με ιδιαίτερα ειρωνικό τρόπο δύο αντίθετα δημόσια αισθήματα: «Η πρώτη ομάδα αποτελούνταν από εκείνους που ποτέ δεν έμειναν ικανοποιημένοι από τη διάρκεια και την απόδοση οποιουδήποτε αρώματος, ενώ η απέναντι πλευρά διαμαρτυρήθηκε για την “κόπωση των συνθετικών ξύλων”, ειδικά για την προτίμηση γνωστού αρωματοποιού στο συστατικό akigalawood. Συχνά, πρόκειται για τους ίδιους ανθρώπους!»
Αν κάτι ωστόσο ξεχώρισε είναι ότι οι μυρωδιές τείνουν να ομογενοποιηθούν, με λιγότερη εναλλαγή, λιγότερη ποικιλομορφία στις επιλογές ανδρών και γυναικών μέσα στο έτος, με ορισμένα best sellers να κυριαρχούν σχεδόν ολοκληρωτικά στο δημόσιο χώρο: στο μετρό, στα καφέ, στο γραφείο και στις εξόδους. Ο κόσμος λοιπόν θέλει να ανήκει, κάτι που πάντα ίσχυε, αλλά που ίσως ενισχύθηκε μετά την πανδημία που άφησε αρκετούς ακόμη και με αλλοιωμένη όσφρηση. Επομένως η στήριξη σε δημοφιλείς κι οικείες μυρωδιές είχε ακόμα μια διάσταση που εξηγεί τις αγοραστικές προτιμήσεις.
Aπό γενικές τάσεις ως προς τις ευωδιές και τα αρώματα που τους αντιστοιχούν, ξεχωρίσαμε μερικά εμβληματικά εφέ που κυριάρχησαν, εξετέθησαν στις διεθνείς εκθέσεις αρωματοποιίας και που θα τα δούμε να επαναλαμβάνονται και στο κοντινό μέλλον. Επομένως έχει νόημα να τα εξερευνήσουμε περισσότερο, να τα δοκιμάσουμε, να τα αποτιμήσουμε, αλλά και να σταθούμε ταυτόχρονα κριτικά απέναντί τους.
Τα κυρίαρχα μοτίβα-τάσεις 2024-2025
Αυτή τη χρονιά οι αρωματοποιοί δαμάσαν επιδέξια τα συνθετικά κεχριμπαρένια-ξυλώδη υλικά (με τις εμπορικές ονομασίες amberwood, ambermax, ambrox, akigalawood), ενσωματώνοντάς τα σε συγχορδίες που κυμαίνονται από λαχταριστές σαν γλυκά επιδόρπια έως τις πιο φρέσκες και φρουτώδεις. Τα υλικά αυτά προσδίδουν μεγάλη λάμψη, προβολή στο χώρο γύρω μας και τεράστια διάρκεια, κι επομένως χαρακτήρισαν πολλά αρώματα που συζητήθηκαν και δοκιμάστηκαν πολύ. Από το προαναφερθέν Guidance (το κλασσικό ή την έκδοση 46, διαθέσιμα στα καταστήματα Attica) μέχρι το Million Gold από Paco Rabanne.
Tο ξύλο ουντ (ή μάλλον οι συνθετικές ανασυστάσεις του στο εργαστήριο για την μεγάλη πλειονότητα των αρωμάτων) φαίνεται να είναι και πάλι στο προσκήνιο, αυτή τη φορά σε διαχείρηση πιο ελαφριά από την παραδοσιακή αραβική για να ευχαριστήσει το πιο δυτικό στυλ αρωμάτων. Οι αρωματοποιοί φαίνεται να επιδιώκουν μια λιγότερο ζωώδη αισθητική εντύπωση, συνδυάζοντάς τη πιο συχνά με φρέσκες ή φρουτώδεις νότες. Μερικά παραδείγματα είναι το Oud Alezan του Hermes, το Under the Stars του Margiela, ή το Sensual Oud των καταστημάτων Zara.
Τα φρούτα (αχλάδι, φρούτα του πάθους, εξωτικά φρούτα), χάρη στις νέες τεχνολογίες και καινοτομίες που παρέχουν νέες αρωματικές συγχορδίες που δεν θυμίζουν απλώς σαμπουάν κι αφρόλουτρα. Η βανίλια παραμένει επίσης πολύ σε ζήτηση, όπως πάντα, ενώ υπάρχει και η «νεο-γκουρμάν» ατμόσφαιρα, με εντυπώσεις βρώσιμων εφέ καφέ, με «νότες» λικέρ ή μαντλέν και οσφρητικά επιδόρπια σαν αφράτο μπριός.
Μία ισχυρή τάση ήταν οι νότες φουντουκιού. Μετά την τεράστια επικοινωνιακή διάχυση που είχε το άρωμα Guidance από τη νεότερη επικοινωνιακή και διοικητική ομάδα της Amouage, μέσω των influencers και του αρωματοποιού της Quentin Bisch, το υλικό filbertone ήταν φαινομενικά παντού. Το μυρίζω σε κατηγορίες όπου σχεδόν δεν θα ήταν εφικτό και όμως, ΕΙΝΑΙ δυνατό γιατί οι αρωματοποιοί το χρησιμοποιούν από τότε που το Angel Muse το εισήγαγε με μένος στο πλατύ κοινό. Σταθερά με ευωδιά ανάμεσα στη Nutella και το εφέ ξηρού καρπού (αμύγδαλο-φιστίκι, πάμε δηλαδή κύκλο στη σοκολάτα Ντουμπάι που αναφέραμε πιο πάνω), από τα αρώματα του Jacques Fath (μυρίστε το Vetiver Gris και θαυμάστε την δεξιοτεχνία του) μέχρι το English Oak και το Hazelnut, από Jo Malone London, είναι πολύ δημοφιλές αισθητικό εφέ κι έχει μακρύ μέλλον, προβλέπω. Προετοιμαστείτε για περισσότερα φουντουκένια και πραλινένια αρώματα μέσα στο 2025 λοιπόν! Καλή χρονιά!
Για αποτύπωση των αγοραστικών προτιμήσεων σε πραγματικό χρόνο επισκεφτείτε την σελίδα της ψηφοφορίας του κοινού της Fragrantica.
Ακολουθήστε την Α,ΜΠΑ; στο Google News
