Το τελευταίο αρωματικό κερί του μπραντ της Gwyneth Paltrow, του Goop, σε συνεργασία με το Heretic, λέγεται Hands Off My Vagina και φιλοδοξεί να είναι φεμινιστικό. Με ένα τέτοιο τίτλο, αναρωτιέμαι αν φιλοδοξεί να αποτελέσει αντίλογο στην γνωστή ρήση του Donald Trump, “grab her by the pussy”; Όπως όμως ήδη ανέλυσα, τα εμπορικά προϊόντα συνεχόμενα αναφέρονται στον φεμινισμό κι αυτό προκαλεί τα δικά του προβλήματα.
Με οσφρητικές νότες από «γάλα καρύδας, τριαντάφυλλα Damascena, βανίλια, χινόκι, κυπαρίσσι και νότες ψημένου κακάο», το προϊόν δημιουργήθηκε «προς τιμήν της επετείου της δικαστικής διαμάχης Roe v. Wade… υποστηρίζοντας το American Civil Liberties Union Foundation (ACLU Foundation) … [δωρίζοντας] 25$ από την πώληση κάθε κεριού που πωλείται στο goop.com και στα καταστήματά λιανικής στο Reproductive Freedom Project του Ιδρύματος ACLU».Το προϊόν παρεμπιπτόντως κοστίζει 75$ στην επίσημη ιστοσελίδα. Πράγμα που κάνει κάποια να αναρωτηθεί, γιατί να μην δωρίσει 50 δολλάρια στο ίδρυμα για τα αναπαραγωγικά δικαιώματα και να αγοράσει ένα κοινό κερί των 25 δολλαρίων για το σαλόνι της;
Ο αρωματοποιός Douglas Little σχολίασε ότι “επιλέξαμε κυπαρίσσι hinoki για την ικανότητά του να ανεβάζει τα πνεύματα και να δημιουργεί δύναμη γείωσης και αίσθηση ηρεμίας… Το τριαντάφυλλο Damascena εκτιμάται για την ενθάρρυνση της επικοινωνίας και την εξισορρόπηση και την ενίσχυση του τσάκρα της καρδιάς. Και συμπεριλάβαμε κόκκους ψημένου κακάο για εμβάθυνση κι αισθησιασμό, συν κόλιανδρο για λάμψη».
Πανέμορφα, κι ολίγον τι άσχετα μεταξύ τους. Τι σχέση μπορεί να έχουν όλα αυτά με την ευρύτερη πολιτική και τα φεμινιστικά μηνύματα; Αν βεβαίως εξαιρέσουμε την δωρεά στο πρότζεκτ της ελευθερίας στα αναπαραγωγικά δικαιώματα, που είναι ένα σοβαρό θέμα. Και πώς συνδυάζονται η προσταγή hands off (κάτω τα χέρια) με την αίσθηση ηρεμίας;
Η εν λόγω προώθηση μπορεί αρχικά να υποδηλώνει ένα μάλλον κενό, αλλά κι ενδιαφέρον από μια μεριά, διαφημιστικό κόλπο, δεδομένων των άλλων τίτλων προϊόντων της Goop που περιλαμβάνουν το ευπώλητο για όλους τους λάθους λόγους This Smells Like My Vagina. Ωστόσο, δεδομένης της αυξανόμενης διασταύρωσης της πολιτικής με το εμπόριο, είναι λογικό να επιβεβαιώσουμε ότι η σημασιολογική ατζέντα της εσωτερικής πολιτικής της δεκαετίας του ’90 έχει πλέον αντικατασταθεί από πρωτοσέλιδα διαλεκτικής σχετικά με την υποκειμενικότητα, την συμπεριληπτικότητα, την ταυτότητα και τον αυτοπροσδιορισμό (όλες οι κατηγορίες έκφρασης όπου το μέσο της μυρωδιάς υπερέχει στην επικοινωνία μηνυμάτων και τον προσδιορισμό).
Αμφιβάλλω ότι ένα κερί με τίτλο Hands off my Vagina που βρίσκεται στο τραπεζάκι ενός σπιτιού ή γραφείου θα αποτρέψει μια ανεπιθύμητη επαφή. Είναι πάντως σίγουρα ένα εφαλτήριο συζήτησης.
Ακολουθήστε την Α,ΜΠΑ; στο Google News
